Dies gilt sowohl für den Einkauf von geeigneten Marken zur Ergänzung eines bereits bestehenden Produktportfolios, als auch für den Lizenzrechtevertrieb eigener starker Marken an geeignete Partner. Aber welche Konzepte und Produkte passen tatsächlich zu meiner Marke am besten und bringen den grössten Nutzen? Wie kann ich die Positionierung meiner Marke und aller Produkte erfolgreich gestalten? Und, welche Rolle spielt die digitale Welt für meine Marke?

Zielsetzung von Licensing muss immer die Stärkung und Erweiterung der Wertschöpfung einer Marke sein. Es gilt: Klasse statt Masse! Eine sorgfältige Prüfung und Planung der Licensing-Potentiale und der damit verbundenen Chancen und Risiken ist Voraussetzung für den Erfolg, denn Strategien und Konzepte müssen heute medienübergreifend und vernetzt gedacht, geplant und umgesetzt werden.